Личный бренд: Инструкция к применению

Формирование репутации — путь к личностному развитию, — руководитель PR-агентства «АРСК»

Быть или не быть

— Сегодня формирование личного бренда — один из ключевых трендов в бизнесе. Многие предприниматели стали осознанно работать над персональной репутацией и собственным PR. Это оправданно, так как границы деловых коммуникаций стремительно расширяются. СМИ, социальные сети, бизнес-мероприятия предлагают новые возможности для продвижения «Я- бренда».

В начале любого пути всегда нужно взвесить все «за» и «против», а также четко понять, для чего вам нужен сильный личный бренд.

С чего начать?

Далее вы проводите аудит текущих ресурсов. Оцениваете, сколько времени сможете постоянно тратить на продвижение себя, какие материальные затраты готовы при этом нести, кто из вашего окружения готов вам в этом помочь. В свой ежедневный график внесите обязательные пункты по саморазвитию. Например, курсы фотопозирования, занятия по технике речи и голосу, консультация стилиста и т.д. Кроме того, важно постоянно расширять круг общения — знакомства с журналистами, успешными предпринимателями, известными людьми города позволят не только обзавестись связями, но и сделают вас узнаваемыми в деловых кругах.

Механика построения

Включает в себя 7 направлений работы:

1. Упаковка (ваш внешний вид, фирменный стиль, харизма).
2. Маркетинг (самопрезентация, личный сайт, поисковая выдача по запросу в Yandex или Google, личные аккаунты в соцсетях, фотопортфолио).
3. Экспертность (профессиональное портфолио, отзывы клиентов, благодарности).
4. Публичная роль (ваша четкая стратегия поведения во внешней среде).
5. Взаимодействие со СМИ (контакты журналистов, цитируемость в СМИ, информационные поводы).
6. Мероприятия (нетворкинг, публичные выступления, тусовки со смыслом)
7. Саморазвитие (выбор и развитие отдельных профессиональных и личных компетенций).
8. По каждому блоку необходимо понять объем работ: что, когда и в какой последовательности стоит улучшать.

Оценка эффективности

Оптимальным вариантом является ежемесячная сверка желаемых и реальных KPI по каждому направлению. Для этого предлагаю использовать методику «Колесо успеха» (см. схему). Она наглядно отражает векторы вашего развития. Как и в PR, здесь важны не только количественные показатели, но и прямое влияние на бизнес.

Главные смыслы:

• Не вешайте табличку со своим именем на офис компании — наработайте его сперва.
• Ответьте себе честно: вы готовы стать человеком-брендом?
• Построение личного бренда — трудоемкий, непрерывный процесс. Подходите к нему осмысленно.
• Выберите четкую стратегию позиционирования.
• Определите свою публичную роль. В глазах потребителя вы должны ассоциироваться с товаром, услугой, качеством.

25-06-2017

Все статьи за МАЙ 2017 / №5 (102)  |  Листать свежий журнал