Эксперт — Андрей Дмитриев, директор рекламного агентства Soundtrade
Совет 1. Начинайте с идеи
— Если вы всерьез решили заняться продвижением своей компании или бренда, в первую очередь надо определить идею — именно она основа любого рекламного продукта. Хорошая идея — это 80% грамотного маркетинга и 20% креатива.
Но какой бы интересной ни была задумка, главное, чтобы она работала! Учесть нужно все: от концепции бренда до дизайна баннеров, от вида и формы упаковки до одежды продавцов. По окончании креатива все это оформляется в план рекламной кампании и еще раз проверяется на «трезвую» голову — будет ли работать.
Совет 2. Избегайте «кустарщины»
Разработали идею — на очереди ее воплощение. Формат 3D, визуальные эффекты, аудиодизайн, фото- и видеосъемка... Главное — не переборщить! В звуковом наполнении ролика логично оставлять паузы на осознание потребителем услышанного. Если реклама апеллирует к эмоциям — авторитетнее будет восприниматься женский голос; речь идет о фактах — мужской. Имеет значение и тембр: женщины прислушиваются к более низким мягким частотам, мужчины, напротив, реагируют на повышение тона.
Один из самых «опасных» в производстве ролика методов — прямая речь. Актерское мастерство обязательно! При отсутствии высокопрофессионального режиссера, реплики, записанные кустарным способом, в 95% случаев будут звучать фальшиво и неразборчиво. На специалистах экономить нельзя.
Совет 3. Экономьте бюджет
Когда рекламный продукт создан — настает черед его размещения в эфире. Если ваш бюджет не велик — зачем платить за все время в пакете медиа, даже по большим скидкам?
Поинтересуйтесь распорядком дня своих клиентов, чтобы понять наиболее активное для них время просмотра теле- или радиопрограмм. Для бизнесменов телевизионный прайм-тайм стартует с 18-19 часов — предприниматели чаще всего отдыхают перед экранами поздно, ближе к ночи. На радио «горячие минуты» для них начинаются в часы пик, когда все стоят в «пробках».
Таких «уловок» в маркетинге множество, главное, научиться в них ориентироваться. Так, даже обычным перераспределением эфирных выходов можно значительно сэкономить медиабюджет.
