Косметология стремительно меняется. На смену радикальным трансформациям приходит философия осознанности, естественности и научного подхода.
Тренд — естественность. Идеал красоты теперь — «будто отдохнувший (-ая)». Люди хотят выглядеть свежо и ухоженно, а не «сделанно». Несмотря на то, что косметологи последние годы твердили о тренде на естественность, но только теперь он начинает реально идти в массы. Теперь красота должна быть естественной и натуральной, даже если она достигается неестественным путём.
Здоровая кожа рассматривается как осознанная цель, а не как данность. Если раньше идеальное состояние кожи считалось удачей или наследственным фактором, то теперь это вопрос личной ответственности. Всё больше людей предпочитают инвестировать в долгосрочное здоровье кожи, а не быструю маскировку недостатков.
Благодаря блогам врачей и научным популяризаторам, пациенты стали более образованными. Они целенаправленно ищут клинику, чья философия и подход им близки. Поэтому многие клиенты приходят на приём подготовленными и знают, чего хотят.
Косметолог теперь превращается в инженера красоты. Если раньше основа индустрии — это чистки, пилинги, массажи, то сегодня эти процедуры стали частью домашней рутины. А «козырная карта» профессионала — то, что невозможно повторить дома — высокотехнологичные аппараты, а не устаревшие косметические комбайны.
Тренд на многоступенчатый уход уступил место разумному минимализму. Основа здоровой кожи сегодня — это не полки с банками косметики, а три кита: мягкое очищение, восстановление кожного барьера и защита от солнца. Акцент на качестве, а не на количестве средств!
Тренд №1
Естественность. Идеал красоты теперь — «будто отдохнувший (-ая)»
Тренд №2
Фокус на здоровье кожи, а не на маскировку. Здоровая кожа — осознанная цель, а не данность
Тренд №3
Пациент-эксперт. Клиенты приходят на приём подготовленными и знают, чего хотят
Тренд №4
Высокие технологии вместо ремесла. Косметолог теперь — «инженер красоты»
Тренд №5
Косметический минимализм. Эффективность важнее количества баночек на полке
