Формирование репутации — путь к личностному развитию, — руководитель PR-агентства «АРСК»
Быть или не быть
— Сегодня формирование личного бренда — один из ключевых трендов в бизнесе. Многие предприниматели стали осознанно работать над персональной репутацией и собственным PR. Это оправданно, так как границы деловых коммуникаций стремительно расширяются. СМИ, социальные сети, бизнес-мероприятия предлагают новые возможности для продвижения «Я- бренда».
В начале любого пути всегда нужно взвесить все «за» и «против», а также четко понять, для чего вам нужен сильный личный бренд.
С чего начать?
Далее вы проводите аудит текущих ресурсов. Оцениваете, сколько времени сможете постоянно тратить на продвижение себя, какие материальные затраты готовы при этом нести, кто из вашего окружения готов вам в этом помочь. В свой ежедневный график внесите обязательные пункты по саморазвитию. Например, курсы фотопозирования, занятия по технике речи и голосу, консультация стилиста и т.д. Кроме того, важно постоянно расширять круг общения — знакомства с журналистами, успешными предпринимателями, известными людьми города позволят не только обзавестись связями, но и сделают вас узнаваемыми в деловых кругах.
Механика построения
Включает в себя 7 направлений работы:
-
Упаковка (ваш внешний вид, фирменный стиль, харизма).
-
Маркетинг (самопрезентация, личный сайт, поисковая выдача по запросу в Yandex или Google, личные аккаунты в соцсетях, фотопортфолио).
-
Экспертность (профессиональное портфолио, отзывы клиентов, благодарности).
-
Публичная роль (ваша четкая стратегия поведения во внешней среде).
-
Взаимодействие со СМИ (контакты журналистов, цитируемость в СМИ, информационные поводы).
-
Мероприятия (нетворкинг, публичные выступления, тусовки со смыслом)
-
Саморазвитие (выбор и развитие отдельных профессиональных и личных компетенций).
-
По каждому блоку необходимо понять объем работ: что, когда и в какой последовательности стоит улучшать.
Оценка эффективности
Оптимальным вариантом является ежемесячная сверка желаемых и реальных KPI по каждому направлению. Для этого предлагаю использовать методику «Колесо успеха» (см. схему). Она наглядно отражает векторы вашего развития. Как и в PR, здесь важны не только количественные показатели, но и прямое влияние на бизнес.
Главные смыслы:
-
Не вешайте табличку со своим именем на офис компании — наработайте его сперва.
-
Ответьте себе честно: вы готовы стать человеком-брендом?
-
Построение личного бренда — трудоемкий, непрерывный процесс. Подходите к нему осмысленно.
-
Выберите четкую стратегию позиционирования.
-
Определите свою публичную роль. В глазах потребителя вы должны ассоциироваться с товаром, услугой, качеством.
25-06-2017
