— Недавно в одном магазине я стала свидетельницей такой сцены. Девушка выбирала товар из серии «натуральные продукты», разглядывая упаковки, читая броские иностранные названия. К ней подошел продавец: «Очень рекомендую вот это средство, полностью органический состав, эффект потрясающий!» Клиентка заинтересованно взяла в руки баночку. «...И производится у нас, в Кирове». После этих слов товар тут же вернулся на полку: «Нет, спасибо. Лучше проверенное, зарубежное возьму». Немая сцена — консультант растерялся: его-то учили хвалиться местными производителями! Здесь могла быть целая лекция на тему того, что движет людьми при покупках. Или слова сожаления о том, что кировчане так категорически не поддерживают импортозамещение...
Но я скажу проще: давайте быть чуточку хитрее. Вряд ли вы одним махом исправите стереотипы публики — не на всех действует логика. Лучше не кричать при раскрутке нового бренда, «откуда ноги растут», делайте в продвижении упор на свойства продукта и особенно — на натуральность. Тогда мало кто будет вчитываться в мелкий шрифт, выискивая изготовителя. А как только марка немного окрепнет на рынке и заявит о себе за пределами области, гордо декламируйте: Made in Vyatka.
Елена Минчакова,
главный редактор
*Make-up и прическа — Анастасия Зубарева, персональный стилист-визажист
12.08.2015
Август 2015/ №08 (81)
