— Чем работа профессиональной киностудии отличается от видеопродакшена?
— Прежде всего — отношением к самому проекту. Мы не хотим просто снять видеоролик или фильм, выполнить техническое задание и передать заказчику готовый файл. Для нас важно сначала понять: зачем компании это видео? Какую задачу оно должно решить? Кто его зритель? Что человек должен почувствовать или понять после просмотра? Иногда бизнесу действительно нужен короткий рекламный ролик. Иногда — презентационное видео для выставки. Иногда — большой фильм к юбилею предприятия, который останется в истории компании. А иногда гораздо эффективнее рассказать историю через людей, эмоции и настоящие события. Мы работаем именно с этой логикой: сначала задача, потом идея и только после этого — формат. Сегодня компаниям приходится конкурировать не только за покупателя, но и за внимание. Человек ежедневно видит огромное количество информации. Поэтому просто сообщить: «Мы работаем столько-то лет, производим столько-то продукции и являемся лидерами рынка» — уже недостаточно. Нужна история. И здесь кино обладает огромной силой. Именно поэтому хороший фильм о бизнесе — это не просто набор красивых кадров. Это инструмент формирования доверия.
— А бизнесу обязательно нужен именно фильм?
— Не всегда. И это принципиальный момент. Мы не считаем, что каждому заказчику нужен дорогой многоминутный фильм. Иногда задача решается одним сильным роликом. Иногда — серией коротких видео. Иногда — документальной историей или интервью. Но если компания решает создавать кино, мы считаем правильным сразу думать о его дальнейшей судьбе. Для нас производство — не финальная точка. Фильм не заканчивается на финальных титрах. Это один из принципов, который мы сформировали внутри киностудии «Формат». Мы хотим, чтобы созданные нами проекты выходили за пределы одного показа или публикации в соцсетях. Поэтому ещё на этапе производства мы можем думать о продвижении проекта: премьере, фестивальной стратегии, участии в конкурсах, спецпоказах, выходе на российскую и международную аудиторию. У нашей киностудии уже есть опыт такого продвижения: проекты «Формата» становились победителями и призёрами российских и международных кинофестивалей. Для нас это важная профессиональная планка. Сделать фильм — это одна задача. Сделать фильм, который увидят, оценят и о котором будут говорить, — совсем другая. И именно вторую задачу мы хотим решать вместе с заказчиком.
— Что это даёт бизнесу?
— Прежде всего — долгую жизнь проекта. Представим, компания заказала фильм к юбилею. Его можно показать сотрудникам и партнёрам на мероприятии. Но на этом история не должна заканчиваться. Из фильма могут появиться короткие версии для соцсетей, материалы для сайта, фрагменты для презентаций и выставок. Сам фильм может стать частью истории бренда. А если проект создан как самостоятельное кино — получить фестивальную и конкурсную жизнь.
— Почему об этом стоит думать уже в сейчас?
— Потому что сильное кино нельзя поставить в производство «на завтра». Нужно время на идею, сценарий, подготовку, поиск героев, локаций, разработку визуального решения, съёмки и постпродакшен. Поэтому сентябрь — хороший момент, чтобы начать планировать. В 2027 году компаниям будет всё сложнее бороться за внимание. И, возможно, конкурентным преимуществом станет не только то, что вы производите, но и то, как вы умеете рассказать об этом.
У каждого бизнеса есть своя история.
