Февраль 2021 / № 2 (145)

3 вещи, которые вам должно дать сми — или закрыться (0+)

Евгения Маренина, редакционный директор бизнес-дивизиона RNTI-media group — о трендах на медиа-рынке в 2021 году

№ 1. Дать не отдельное сми, а медиасистему

— Узкопрофильные СМИ обречены. Если это одиночка, будь то газета, журнал, сайт или соцсеть, канал или радио, то рано или поздно ее съедят конкуренты. Потому что она одна не может закрыть все потребности своей аудитории. Живут и развиваются сегодня только медиасистемы. Это характерно не только для СМИ. Об экосистемах давно уже заявили Сбер, Тинькофф, Яндекс.

Если взять кировский рынок СМИ, то этот тренд за прошедший год неоднократно подтвердился схлопыванием вроде бы популярных изданий.
Что такое медиасистема или экосистема для СМИ? Это много средств массовой информации в одном окне, которые закрывают любую вашу потребность. В нашем бизнес-дивизионе мы создаем именно такую медиасистему. Вот какие задачи и с помощью каких инструментов мы решаем:
Разработка маркетингового плана — отдел маркетинга в нашем дивизионе.

Создание личного бренда и положительного имиджа компании — печатные издания «Бизнес Класс» и «Навигатор», их сайты и социальные сети, организация фотосессий, съемка видео.

Генерация новостей о вашей компании — портал navigator-kirov.ru, его соцсети и You tube-канал, live-трансляции в самых популярных городских пабликах.

Товарная реклама и привлечение клиентов — каталог «Семья» и его соцсети, видеосюжеты о ваших товарах и услугах с трансляцией в ваших соцсетях.

Прямой контакт с нужной аудиторией — мероприятия Бизнес-клуба, их мы создаем специально под вашу задачу. Или можете приходить на наши готовые ивенты

Ведение ваших личных соцсетей и соцсетей компании — для этого мы создали smm-отдел. На медиарынке происходит инстаграмизация, тиктокизация и ютубизация массовой коммуникации со сменой алгоритмов в уже популярных соцсетях — ВК, ФБ, Одноклассники. Разбираться в правилах игры на каждой платформе можно, конечно, самостоятельно. А можно отдать эти вопросы специалистам.

Отправка информации напрямую целевой аудитории — мессенджеры и E-mail-рассылка. Кстати, последняя сейчас переживает второе рождение. Люди устали от огромных объемов орущих медиа и готовы взять самое важное из одного письма.

№ 2. Предоставить одну точку входа

Из первого вытекает второй тренд — способность современных медиа сделать так, чтобы вы не бегали со своими задачами из одного места в другое, а могли решить их, обратившись в одно место.

Мы стремимся к тому, чтобы дать вам это. Медиапланирование, статьи, фото, видео, соцсети, мероприятия или любая другая потребность может быть реазлизована, если вы свяжетесь со своим менеджером в нашем дивизионе.

№ 3. Сервис, удобство и гарантии

Время механических рассылок коммерческих предложений и унылых медиакитов прошло. Рекламодатели хотят цифр, гарантий ... и простой человеческой клиентоориентированности,— уверен Всеволод Пуля, главный редактор Russia Beyond. И он прав.

Удобство незаметно. Удобство порабощает. СМИ сегодня — это не разрозненный набор журналистов и рекламщиков. Это удобные способы получения информации, будь то рассылка новостей один раз в день в нужное время, комфортный интерфейс интернет-продуктов или доставка издания лично в руки. Это ненавязчивость рекламных менеджеров. Это работа вовремя и гарантия в показателях. Удобство работы со СМИ сегодня может стать главной причиной, почему люди к нему обращаются.